Linkedin to portal społecznościowy służący do wyszukiwania kontaktów biznesowych. Obecnie sieć ma ponad 500 milionów użytkowników z ponad 190 krajów, reprezentujących aż 150 rodzajów działalności gospodarczej. Portal oferuje liczne formaty reklamowe, m.in. reklamę tekstową, graficzną (w formie zdjęcia lub karuzeli zdjęć z opisem), wideo, a także wiadomość sponsorowaną InMail czy reklamę dynamiczną Spotlight. W zależności od rodzaju reklamy, kampania pozwala budować świadomość marki, generować potencjalnych klientów, zwiększyć liczbę konwersji (np. odwiedzin na stronie, zamówień czy pobrań), a także pozyskać nowych pracowników.